隨著智能手機(jī)的飛速發(fā)展，在近幾年中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家的發(fā)展可謂急速，無(wú)論是高中低端均有涉及；不過(guò)，中國(guó)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)正趨于飽和，如何在日漸同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中滿足用戶的個(gè)性化需求，如何讓產(chǎn)品更加精準(zhǔn)的向用戶傳達(dá)自身品牌理念，已成為手機(jī)廠商們共同思考的問(wèn)題。

市場(chǎng)研究公司IDC近期發(fā)布報(bào)告顯示：2016年第一季度全球智能手機(jī)的總出貨量同比增長(zhǎng)僅0.3%，與前幾年的高歌猛進(jìn)不同，2016年的第一季度出現(xiàn)了原地踏步的局面，而在國(guó)內(nèi)顯得尤其明顯，這也是從側(cè)面說(shuō)明中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)這個(gè)蛋糕已經(jīng)讓手機(jī)廠家們瓜分得差不多了，那么，如何從飽和的市場(chǎng)中走出來(lái)相信是擺在每個(gè)手機(jī)廠家面前的一個(gè)棘手問(wèn)題。

玩轉(zhuǎn)IP，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌尋求新路子

隨著近幾年IP概念的不斷升溫，眾多手機(jī)廠商紛紛將目光鎖定在了定制機(jī)上，借助明星的號(hào)召力來(lái)贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)同，進(jìn)而提升品牌在消費(fèi)者心中的好感度。近期華為簽約梅西作為手機(jī)產(chǎn)品形象代言人推出Mate8梅西定制版，努比亞簽下著名足球運(yùn)動(dòng)員克里斯蒂亞諾·羅納爾多（簡(jiǎn)稱C羅）進(jìn)行代言，并且也將推出C羅定制版。再加上OPPO新一代OPPO R9巴薩定制手機(jī)，廠商不約而同將目標(biāo)鎖定在了體育，甚至說(shuō)是西甲之上，來(lái)了一次手機(jī)圈的“西甲德比”之戰(zhàn)。

個(gè)性化消費(fèi)需求需要滿足

而其中新一代OPPO R9巴薩定制手機(jī)著實(shí)讓消費(fèi)者眼前一亮；機(jī)身配色采用全新定制的巴薩藍(lán)，背部鑲嵌鍍18K金的巴薩LOGO，以及日歷、對(duì)話框等專(zhuān)屬巴薩UI、專(zhuān)屬壁紙、專(zhuān)屬鈴聲等一系列細(xì)節(jié)定制，讓用戶看到了實(shí)在的品牌合作。據(jù)了解，OPPO R9巴薩定制機(jī)僅是設(shè)計(jì)提案就做了二三十個(gè)，為了忠實(shí)還原巴薩紅藍(lán)色彩則用了幾個(gè)月的時(shí)間調(diào)試,就是為了讓用戶感覺(jué)到色彩的純正。

國(guó)外廠家低迷、國(guó)內(nèi)廠家正當(dāng)上位時(shí)

從IDC發(fā)布數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果已經(jīng)不再獨(dú)孤求敗，三星更是連前五都沒(méi)有進(jìn)入，而小米的下滑速度也是相當(dāng)驚人，OPPO及VIVO則得益于制造工藝和整機(jī)品質(zhì)的不斷提高，在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上有了顯著的增長(zhǎng)。據(jù)新浪微博第一季度綜合數(shù)據(jù)來(lái)看：iOS市場(chǎng)占有率明顯下滑，用戶換機(jī)開(kāi)始更多的考慮國(guó)產(chǎn)品牌。

OPPO創(chuàng)始人陳明永認(rèn)為：任何一個(gè)品牌，如果能洞悉用戶核心需求，并在用戶心智中擁有清晰而獨(dú)特的定位，就會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。那么如何找到并滿足用戶需求呢？其實(shí)就是“簡(jiǎn)單專(zhuān)注”。專(zhuān)注用戶的核心需求，并創(chuàng)新性地滿足用戶。

數(shù)據(jù)是印證陳明永對(duì)待產(chǎn)品與品牌堅(jiān)持的最好回報(bào)。從2016年第一季度市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO、vivo、華為三家中國(guó)手機(jī)企業(yè)業(yè)績(jī)靚麗，其中OPPO全球出貨量同比增長(zhǎng)153.2%，中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)173.1%，成為最大的“黑馬”，市場(chǎng)份額超過(guò)小米和聯(lián)想，位居全球第四、中國(guó)市場(chǎng)第二位。